2012世博会Japan日本馆logo设计寓意“微笑相联”，日文“笑顔のつながり”，英文“Smile to Smile”。设计者用JAPAN的首字母“J”柔和的曲线勾勒出了相互联接在一起的笑脸。

世博票务标志主体是一个红色的“票”字，同时勾勒出上海世博会中国馆“东方之冠”的形象外观，与北京奥运会票务标识有着异曲同工之妙。标志设计者为虞惠卿。

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