上海保正国际物流以“专注食品，安全保证”做为创意源头，将保正的企业使命与企业精神、行业特征、品牌诉求的内容融会贯通，再结合现代设计理念，将文字与图案的组合作为视觉符号，演变出表达企业理念的物质元素：轮船、船锚、城墙、盾牌和微笑。

上海保正国际物流LOGO图形中有向前进发的“轮船”，这是保正不断创新、努力发展的精神写照，也体现了跨境物流的行业特性；厚重坚实的“船锚”，表现保证稳重的形象、和乘风破浪的魄力；高峻坚厚的“城墙”，是保正实力的象征，也是保正专业可靠形象的完美诠释；坚不可摧的“盾牌”，体现保正全程物流的安全性；灿烂明媚的“微笑”，展现保正诚挚亲和的服务。

在色彩上，新LOGO选用绿和橙的组合搭配，代表着青春活力的食品物流行业，也展现保正朝气蓬勃的企业形象，是企业特质和人文精神的集中反映。