洽洽食品标志和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装，在传承经典的同时对洽洽的食品标志和字体进行了大胆的创新设计，使品牌形象更时尚，更快乐。新食品标志造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态；也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递「快乐的味道」。此外，洽洽新标志还以洽洽英文名称ChaCha的字首C字造型，加强设计的包容性，塑造国际化的品牌形象。