“山东大学110周年校庆标志”设计关键词为历史，传承，发展，创新，辉煌。标志整体有三部分组成：标志图案、口号、名称。图案部分是由中文“山”字、数字“110”和英文字“sdu”变形而来，表明山东大学110周年校庆主题；图案表现的是一只变形的火凤凰。山大百年校庆标志用的是“龙”图案，110周年用“凤”的图案，隐意“龙凤呈祥”，也寓意了山东大学以110周年校庆为新的起点，如凤凰涅槃一般重生向世界一流大学目标奋进，又如同凤凰一般辉煌，永恒。口号部分用传统书法展示了本标志的主题，显示大学的悠久文化内涵。名称部分则是采用了现代字体表明了此次校庆的主题，使整体标志显得现代、时尚而又大气。