江苏文化艺术节标志设计的主体呈现为“苏”字。“为了将首届艺术文化节的地域特色明确地表达出来，我们当初决定从书法的‘苏’字入手来构 思。”朱嬴椿解释道。在众多的书法名家中，具有变革精神的明代书法家张瑞图成为首选。“因为张瑞图的字非常有力，奇逸飞扬，且有形式感，具备标志该有的识别性，而通过对书法的重新设计来构建LOGO，也体现了文化艺术节文艺与创新的内涵。”

标志的“苏”字并非平平无奇，其笔画中暗藏玄机，实际上是由“江苏文化艺术节”的英文（Jiangsu Culture&Arts Festival)缩写JSCAF五个字母组成。“张瑞图的字很有汉字的结构之美，我们将其笔画进行分解，组成JSCAF五个字母，实现字母与笔画的巧妙 暗合，又好辨又好记，也正突出了江苏文化艺术节融合中外、兼收并蓄的追求。”朱嬴椿介绍道。

为了让标志呈现出热烈、活泼、奔放的特质，朱嬴椿抛弃了传统书法所局限的纯墨黑色，将“苏”字的各个部分设计成不同颜色。“总共采用了6种 基础颜色，黑色大气沉稳，蓝色明快开朗，红色热情激越，紫色高贵典雅，绿色朝气蓬勃，黄色温馨明快，这体现文化艺术节内容之丰富、形式之缤纷，凸显了艺术 节‘文化的盛会 人民的节日’的主题。”