张掖自古就有"一湖山光、半城塔影、苇溪连片、古刹遍地"之美景，加之张掖历史悠久、文化灿烂、山川秀丽、民风淳朴，素有"塞上江南"的美誉，实为“一山一水一古城，宜居宜游金张掖”。为凸显公司地理区位优势及公司特性，标志主要以图形与色彩两个部分组成，整体图形以圆形印章状为主型状，在印章边缘分别有公司中文全称与拼音注解，既形象生动说明了公司诚信务实，信守承诺的经营理念，又简明显示了公司名称，直观自然，容易记忆。

圆内设计以抽象化山水相依图案为主，有山水风光融为一体之意，也间接表现出张掖是一座山水环绕的城市，蕴含了山水旅游文化公司独特的人文魅力。威武的青山图案，暗指张掖市南枕祁连山、北依合黎山、龙首山等名山；动感的水流以“文旅”的首字母“W、L”变形而成，图案诠释着张掖奔腾不息，贯穿全境的黑河。这美妙独特的荒漠绿洲景象，顷刻间在这小小的图形里肆意渲染，生机无限。

标志以绿色为主，它象征着生命、平衡、和平和生命力，给人一种宁静的感觉；以蓝色为辅色，彰显出秀丽清新、宁静、沉稳之美，突出了山水文化旅游公司的性质。