知了熊品牌定位在绿色、健康上，并且提出了可爱熊、绿色、健康、关爱、童真等品牌关键词，知了熊童装品牌logo绿色的小熊倡导的是一种绿色环保的理念，整体形象创意思路结合儿童成长过程中的相关元素，体现孩子的可爱，胖嘟嘟的形象感。另外将熊猫的形象艺术化设计成现在的小熊，展现知了熊品牌的珍贵性犹如国宝熊猫一般，符合当今童装的潮流趋势，崇尚健康，推崇环保。