1.九洲集团原标志分析

（1）整体效果

①优点：专属性强，直接体现企业名称。字母“J”与“Z”巧妙结合成汉字“九”，寓意深刻。

②缺点：外圆与内部图形结合的不够巧妙，导致标志开口处过多，不够整体。字母“J”与外圆结合的曲线不流畅，弧度不够自然。外圆过于纤细，整体看上去略显单薄。考虑到企业将面对消费者，标志缺乏亲和力。总体上标志整体过于陈旧，缺乏时代感与国际化气质。

识别点多，给受众带来记忆负担；形象老化，其中的图形元素令人联想到建国初期的工业企业，不符合九洲集团的现代“大型高科技企业集团”的身份。

（2）字体分析

原标志字体是电脑自带印刷字体，缺乏设计感；字体风格缺乏国际化的视觉感受；字体跟图形缺乏整体性；字母“J”比其他字母高出一截，不够整体影响识别；字母“O”变形后影响阅读，也让整体更加混乱；整体组合视觉感受不够统一，5个视觉点容易混乱。

（3）色彩分析

原标志色彩偏暗，可以尝试纯度更高的红色，是对原标志色彩的继承，也寓意着热情、活力、幸运、诚信。

2.明确品牌定位和品牌口号，进行品牌标志设计

（1）广泛的研究+创新的思维 =优秀的系统性标志

正邦研发团队长期关注与研究视觉架构的系统标志，对国内外知名集团品牌架构视觉标志的类型、创意均有研究，并据此指导创意与设计。

（2）在明确品牌资产导向与识别目的的基础上，进行生动化创作

考虑到九洲50余年积累的品牌资产，保留“九洲”汉字，也就是“中文品牌名称”保持不变，结合正邦前期确定的英文命名“JEZETEK”，进行标志创意设计。

（3）新标志设计方案

“九洲”中文字体在简约、国际化的同时保留细节之美，负形考究，耐人寻味。与企业未来愿景的亲民风格相符，与英文字体和标志图形的科技感、现代感、亲和感相统一。

（4）多维度能力最大化规避注册风险

多年的品牌资产管理经验令正邦设计师们在设计初期就会有自主地规避风险的意识，通过多种创意方法增加注册成功率。