和田玉是中华玉苑中拥有的独特资源，中华文明中的玉器是以和田玉的特质为代表的。和田玉是中国玉的象征。新新玉器是新疆一家和田玉器制作商，有着丰富的玉器加工历史和独有技艺，标志力求品牌形象充满文化内涵，体现出品牌特有的价值。玉有“五德”，讲的是和田玉。“温润而泽”、“缜密以栗”、“叩之其声清越以长，其终细然”、“瑕不掩瑜，瑜不掩暇”等赞扬的是和田玉的特点。标志选用中国图腾符号龙，彰显和田玉的独特地位和价值，淬炼的绿色来展现玉器的气质。标志整体呈现传统、大气、重文化积淀的情结。