新标识由Ocupop设计研发，Ocupop是一家专注于品牌和网页设计的公司。Ocupop标识设计师Michael Nieling在声明中表示，HTML5在开发者社区和一般公众领域中引来众多争论和不解，HTML5究竟是什么？标准也需要制订标准。这就是说，作为谈话、介绍和解释的架构，HTML5需要提供一致的、标准的视觉化词汇。HTML5标识将被网络开发者社区采取并使用，用户可根据自己使用的8大类别，在标识网站上使用特定的标志。W3C在官方网站上提供免费贴纸，以及价值22.50美元带有新款HTML标识的T-shirt。