从标志设计整体来看，DQ反其道而行之，不是采用冷色调以舒缓大家的炎热之感，反而采用红色做基调，加上核心标志上下橙色和蓝色的丝带状设计，显得别有一番风味。DQ是大家对标志DairyQueen的简称，dairy有乳制品的含义，DQ创始人认为他们的商品是新鲜和健康的典范，是全行业中的“皇后”，这也就是标志DQ全称的由来。公司入驻中国，还特别在核心标志右边配上中文的翻译，让人觉得亲切不已，非常人性化。