苏宁集团在线上、线下业务的新LOGO都有微调，但均采用蓝底白字的矩阵应用式结构。苏宁董事长孙为民解读说，三个视觉形象是共同的基因，不同的形象意味着苏宁未来战略转型和模式创新。苏宁方面称，集团全新的VI系统是为了“体现苏宁云商新模式带给消费者新体验、新服务，带给行业新价值的承诺。”据悉，这已经是苏宁电商LOGO的第二次更改。2012年初，苏宁集团旗下苏宁易购也对企业标识做了较明显的调整。新标志重点突出suning.com国际域名，缩小了中文名“苏宁易购”的文字图案。