在VI视觉要素中，徽标是核心要素。企业徽标是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图记 号或两者相结合的一种设计。

企业徽标具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的徽标，会增加企业的信赖感和权威感，企业徽标就是一个企业或产品品牌的代表。

徽标就其构成而言，可分为图形徽标、文字徽标和复合徽标三种。

图形徽标是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。

文字型徽标是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母徽标可用企业名称的缩写。

文字、图案复合徽标指综合运用文字和图案因素设计的徽标，有图文并茂的效果。