长城华西银行行徽新logo与中国长城资产总公司及旗下的其他10家子公司logo一致，采用黄蓝两种基准色，彰显更名后的长城华西银行致力于服务广大市民、服务广大中小微企业、服务地方经济发展的专业进取精神。新logo整体造型外圆内方，暗合古代钱币形状，表明银行的金融行业属性。中心为长城图形。logo上部状如地球，长城蜿蜒其上。标准色选用对比强烈的金黄和海蓝，金水相生，动静咸宜，契合易理，寓意银行创新发展与风险管控并重的理念。金黄由浓至淡，海蓝由深至浅，寓示“天地玄黄、万物化醇”，表达长城银行人担大任、行大道，奉献社会、造福民生，建设“百年金融老店”的美好愿景。 

新标识“长城华西银行  GW BANK”读起来简洁上口。色彩搭配以海蓝色为主色，金黄色为辅色，期望表达银行稳健亲和的追求。换标后，银行客户的金融服务将不断深化，诸如用卡免费、多方服务小微等金融举措将继续推进，更多创新产品正在陆续推出。目前，该行正在完善视觉形象系统，预计德阳市内网点门头更换在近期完成。