上海家化新logo在原有logo基础上传承和创新，舍弃了原有标识椭圆形的花型视觉元素，保留上海家化的英文名称“Jahwa”和中文简称“上海家化”，无衬线体的英文字体，结合老上海美术字体特征的中文字体，彰显简约、时尚与美感。单纯的字体标志结构也更有利于品牌的传播识别。