BB鱼字体标志主要针对的是小孩子的市场，所以整个标志是以比较卡通的字体出现，浑圆的线条搭配尚每一个字显得十分生动的，像是看到一群欢快的鱼儿在那跳跃，给小朋友们也带来一种欣喜的感觉，标志旁边的辅助图形采用了像是水珠。