加拿大卑诗省标识以自然为核心，展现BC省质朴纯净的魅力、及其与旅行者之间的情感联系。此次品牌更新旨在甄别BC省与其他目的地之间的差异，准确反映消费者需求，建立彼此间情感联系，继而点燃消费者亲临BC省的迫切愿望，最重要的是为全省旅游业构建统一的目标及愿景。